家住静安、在虹桥上班的孟小姐周五下班后，没往市中心赶，而是驱车前往嘉定区金沙江西路上的江桥万达广场吃饭逛街：“听说这里的IMAX电影院很不错，吃完饭再看场《碟中谍4》。”看完电影，孟小姐对这个市郊的购物中心评价甚高：“装修豪华，品牌齐全，业态丰富，服务也很周到，与市中心的商业广场没什么区别。” 孟小姐的体会正是上海商业布局日趋完善的结果：随着大型商业中心和各种社区商业设施入驻，去年市郊8个区县的平均零售额达308.94亿元，首次超过8个中心区（不含浦东）；市郊区县零售总额比上年增长19.6%，几乎是市区增速的一倍。 这几年，上海城市化建设不断推进，郊区居民不再满足于到市中心消费，渴求实现便利的本地消费，希望商业配套设施快速跟进。以友谊股份为首的上海商业巨头纷纷制定郊区发展战略，积极拓展郊区市场。万达、苏宁、永乐、国美、万得城等企业也在市郊加速扩张，共同构成了上海市郊从综合性商业广场到专业专卖店、综合社区店一应俱全，业态丰富、层次多样的商业格局。 莉莲蛋挞、许留山、来伊份、优衣库、苹果、一伍一拾……这些颇有人气的消费品牌是近几年才发展起来的，但在郊区商业中已不再稀奇。记者在百联南桥购物中心看到，除了东方商厦奉贤店、世纪联华、食品一店等“以前只有市中心才有的”品牌，避风塘、斗牛士、蜀府、韩林炭烤等年轻人喜欢的餐饮品牌也令人目不暇接，而好乐迪、蹦蹦乐电玩城等休闲娱乐场所更是满足了周边居民一站式消费的需求。由于品牌全、功能齐，百联南桥购物中心已成为奉贤地区的商业龙头，去年销售超过7亿元，同比增长超过80%，东方商厦奉贤店也凭4.26亿元的销售总额成为市郊百货商店的“老大”。 吸引市郊居民“兜马路”不去市中心，除了新潮、时尚的品牌和业态，还有营销方式上的创新突破。 今年春节长假，百联金山购物中心的销售额突破2300万元，同比增长约80%，在全市各购物中心中名列前茅。有关负责人说，金山地处远郊，家庭性消费集中，很讲究热闹喜气的消费氛围。同时，平湖、嘉善等周边城市的顾客也爱来这里观光购物。所以，百联金山购物中心入驻金山以来，“月月有主题，周周有活动”，一年多来共举办近200场公益活动、近100场特色营销。 |
